张妤绫
“中国游乐”特约作者
於台湾休闲游乐经验近10年，於中国上海执行休闲游乐营销活动1年多，目前任於台湾营销公司担任副总，持续执行营销专案活动，并长期观察研究全球休闲产业市场，除了规划营销活动，经常出国至日本考察当地休闲旅游活动，现任台湾泉沐和兼任上海亦又营销策划公司，负责相验营销活动规划。
一朵桐花、一个创意的开始，曾经被台湾人嫌弃到扫到路旁的桐油花，因为一场『客家桐花季』，运用文化开创了蓝海商机，更看到文化创意产业的无限潜力。
一个不起眼的纸箱，注入文化内涵，再加上经济美学，举凡食、衣、住、行、育、乐，都有他的影子出现，纸箱王品牌的出现，除了让您看到创意无限，平凡的纸板，其实可以美得令您惊艳。
照片来源：我是兔儿麻一个让人眼睛唯之一亮的蛋糕，您知道其实只是毛巾而己吗?台湾毛巾过去曾有34亿市场，后来大陆及国外毛巾入侵后，市场缩到只剩约1亿，还面临倒闭危机，其实兴隆毛巾工厂就是运文化创意，再加提升观光导向，成功抵抗外来巨大的冲击！
从3个小故事，我们就来浅谈台湾休闲产业是如何靠文创，将夕阳产业起死回生，文创不是套路，懂得灵活运用，就能创造更大财富。
文化创意产业指的是CCT(cultureandcreativeIndustry)，文化只能是个专业，他需经由创意运作，再注入美学经济，就会转变成巨大的产业，有了产业才有GDP，对！指的就是才能挣钱！
壹
『台湾客家桐花祭』护花使者创造传奇
文化创意指的就是用自己的论述，说出一套道理，当道理成真，就变成文化，进而变成游戏、规则、产业、标准，将这些整合在一起，就会变成强大的知识IP，首先，我们就来看一朵桐花的故事，『台湾客家桐花祭』，将花落现象转为文化现象，并扣住客家文化动脉，转换为精彩故事，从中衍生出庞大商机，成功挽救无数客家传统产业，带来百亿观光产值。
一、文化的催生：听信故事－创意变财富来自于美丽的错误
故事发生在百年前，日本人向台湾订购梧桐木，台湾人却误种成油桐树，因品种不对，根本卖不出去，就这样让这些桐树放任山中让他自生自灭，因油桐树生长快速，种子落地后3年即可开花，因此，只要桐花花落之时，台湾人就会非常嫌弃的扫到路边，避免路人滑倒。
让桐花变成客家花，注入客家新生命，年的一场『客家桐花季』融合人文地景、坚持环保山林，并以客家文化结合在地社团，推出超过场文化活动，不但热闹了餐饮业，因在地活动推出，瞬间涌入大量的游客，并打出一个口号：台湾不下雪要下就下五月雪，让油桐花瞬间爆红。
二、创意的注入：传播故事－塑造文化代代相传
文化的本质就是故事的生命力，只有文化才能代代相传、代代秉承，早期北客家人以捡油桐籽为生，有人看到油桐花，就想起小时候妈妈脚踏车的后座，从满地白雪经过画面；也有人想起年幼时期，一家人捡油桐籽贩卖贴补家用画面，在他们的成长过程中，桐花己在他们心中留下深刻的印记，因此，桐花就被被客家庄视为他们的守护花，像征着自己的母亲坚忍、默默守护整片山林。
以上就是文化的塑造，所有的文化来自于自己的论叙，说出一套道理，道理成真就会变成文化，而且这文化是谁先说，就是谁的。
三、产业的推动：制造故事－美学经济无限商机
美学关键从生活出发，将生活必需品转变为『可收藏、触人动心、自我满足』的商品，桐花祭以客家文化为核心，商品含着浓浓的客家文化或客家桐花图腾，商品只要一加上桐花就热卖，像是桐花饼，桐花入口感动入心，或亦是以桐花为主题的民宿，只要有桐花祭加持，五月纷飞雪人潮必爆满。
贰
『台湾纸箱王』小纸翻转大世界
从传统纸业出发的纸箱王，年以来，在台湾开了11家店，甚至连中国大陆都能看得到纸箱王主题餐厅，一个纸板最多成本3-4元人民币，但创办人却不做纸箱，专注只做纸的设计，创造纸的艺术与感动，就连瑞典家具大厂IKEA都曾来参观取经过。
一、文化的催生：听信故事－开创蓝海之路
蓝海市场是创造一个无人竞争的市场，专注与众不同，贴近顾客需求，就能成功！
面对10几年前印刷恶性竞争，注于价格战，纸箱王创办人决定转而走找寻一个没有同业竞争市的独门行业，将瓦楞纸制成各种文化纸商品，价值提高10倍以上，纸箱王找到一条没有人想过的路，就是纸的创意。
二、创意的注入：传播故事－『纸』耀全世界
在这说故事的年代，纸箱王创意园区就是用『纸』尽情诠释世界大小事，想环游世界吗?用纸盖成的法国凯旋门、意大利比蕯钭塔、荷兰风车、巴黎铁塔、北京天坛、空中花园，还有超梦幻溜滑梯，在这3分钟就能带你穿越世界之美，此外，可爱动物园用纸打造，有非洲雄狮、大象、台湾梅花鹿、中国猫熊、南美洲羊驼等大型动物，妙趣横生，让大人、小孩流连忘返。
过去长期破坏的就是现在要设法恢复的，过去长期亏欠的就是现在要设法弥补的，目前最需要恢复的是环境，近几年，环保风盛行，其实纸箱王的纸，不是森林中的树木，而且特别种的农作物，利用回收再利用的概念，让纸发挥到极致，最经典的，就是把瓦楞纸板折好，嵌在一起变成桌、椅、柜子，还可以依自己想要的需求排列组合，纸制品还能运用在餐厅中，像纸火锅套餐就成为休闲园区的另一大特色，MIT(MadeInTaiwan)极致创意，带你翻转对纸的既定印象。
三、产业的推动：制造故事－美学经济叹为观『纸』
要有高度的生活美学，才能带动经济美学，从传统纸工业迈入服务业，将生理需求消费转变为心灵消费，在纸箱王创意园区里，近9成硬设备以纸制而成，而超过种纸制文创商品，如：手机座、灯饰、文具、玩具…等，除去浮华装饰，让设计成为突显功能的创新，展现多元实用性的前提下，创造无限惊喜，其中，手机座更在全盛时期年销破3万个，纸的无限可能，来一趟纸箱王，绝不会令您失望。
叁
『兴隆毛巾工厂』危机就是转机
看着蛋糕小铺的柜子里，大家拿着拟真蛋糕议论纷纷，当孙子跟着爷爷说：嘿！你看，是毛巾不是鸡蛋糕喔，结果那个爷爷还一直不相信?兴隆毛巾工厂从『心』出发，以「蛋糕毛巾里的一条好毛巾」为主轴，让毛巾以崭新的形象，吸引顾客的目光，隐含在内的是不放弃与坚持创新的精神，与毛巾王国聚落光芒再现的新希望。
一、文化的催生：听信故事－创意无边市场无界线
两岸贸易开放交流，使得兴隆毛巾工厂一度面临倒闭危机，创办人当时负债高达万人民币，面对着库存堆到快到天花版时，突然听到他老婆说：『毛巾软绵绵的，好像可以做成蛋糕耶！』一个天马行空的创意，意外发现蓝海市场。
二、创意的注入：传播故事－大咬一口无限『巾』奇
资产有限，什么都想做，就会什么都做不好，但只要进一步优化市场，将产品的方向，调整更适合自己的企业，就会成功。中国台湾第一家毛巾观光工厂兴隆毛巾，第一步就将一连串销产进行改革，把平凡无奇的毛巾，化身为美丽的蛋糕、棒棒糖、冰淇淋，为「中国台湾」的传统产业写下崭新的一页，成功翻转毛巾产业市场。
此外，为了让中国台湾毛巾在世界上更有竞争力，品牌更以爱护地球保护环境为初衷，坚持使用纯自然原料、标榜亲切手感、无毒健康的环保制程，也成功带动产业发展。
三、产业的推动：制造故事－异业联盟话题接龙
接下来为了推动产业，更成立了观光工厂，以前市场要的是结果，现在的市场讲求的是过程，透过兴隆毛巾观光工厂的导览解说，有机会让游客亲身体验毛巾的制程，希望因此唤起游客对毛巾质量好坏与人体健康关系的重视。
此外，毛巾随着不断研发，更结合庙宇文化、民俗戏剧、布袋戏、等传统文化，产生多元火花，随着创意商品的推出，再将中国台湾毛巾走向全世界。
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