本文转自：嘉兴日报
共话千年古镇之美共商时尚产业之变
“青春思享嘉”党的二十大精神宣讲走进濮院镇
濮院镇党委副书记、镇长罗国良
桐乡美协主席李荣华
桐乡双羽羊绒制品有限公司总经理董庆荣
桐乡市安徽商会会长马岩
浙江传媒学院桐乡校区管委会主任潘红霞
主题：古镇文化和时尚产业地点：桐乡市濮院镇
和煦的秋日暖阳，从榉树的叶隙间倾泻下来，幻化成一幅静美的画卷。昨天上午，第五场“青春思享嘉”党的二十大精神宣讲就徜徉在这美丽优雅的画卷里。
秀桐桥下，一块空地，几张板凳，就形成了一个宣讲的课堂。大家围坐一圈，真情流露、真诚分享，笑声、掌声不绝于耳，气氛十分热烈。
濮院镇党委副书记、镇长罗国良，桐乡美协主席李荣华，桐乡双羽羊绒制品有限公司总经理董庆荣，桐乡市安徽商会会长马岩，浙江传媒学院桐乡校区管委会主任潘红霞，与濮院新生代企业家成员和各行业青年代表一起深入学习领会党的二十大精神，共话“古镇文化与时尚产业”新发展。
党的二十大报告指出：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”
踏着濮院古镇景区连绵悠长的石板路，斑驳的墙面上贴着黄绿相间的爬山虎，通体金黄的榉树与古朴的建筑交相辉映，无不传递着江南的诗意。
濮院，自南宋皇室濮凤来到这里种桑养蚕，成为濮氏家属的聚居地以后，无数当地人用不凡的智慧，以“练丝熟净，组织工致，质细而滑，柔韧耐久，可经浣濯”的濮绸闻名于世，得“天下第一绸”之美誉。有诗赞：“宋锦人传出秀州，清歌无复用缠头；如今花样新翻出，海内争夸濮院绸。”
正因为有了濮绸，使得这个春秋时期战事不断的“槜李墟”华丽地跻身“江南五大名镇”。时光流转、沧海桑田，南宋濮凤手植的两株银杏树，至今依然在古镇景区郁郁葱葱，这是濮院镇最悠久、最鲜明的历史文化地标。
桐乡美协主席李荣华在濮院工作过11年，曾游历过24个国家和地区，体味过很多地方的风土人情，繁华过眼，她还是觉得“濮院最好”。“一座座绿荫下的老宅，一间间各具特色的小作坊，踩一脚就是历史，看一眼就是文化。”说到动情处，她指着自己一身婉约清丽的新中式穿搭自豪地说，“这些都是濮院生产的。”在她看来，有机更新后的濮院古镇，是一幅最能表达中国审美现代化真实内涵的杰作。这里有着艺术与历史的完美融合，是可以诗意栖居、品质生活、创新创业的地方，更是文化自信的生动样本。
沿着弯弯曲曲的小径，那些高低错落的民居、古色古香的门匾，把桐乡市安徽商会会长马岩的思绪一下子拉到了28年前来濮院创业的场景，他甚至还找到了当时打拼之初经常路过的一棵歪脖子树。“濮院培育了我们，我们见证了濮院的发展。如果说濮院是套读不完的丛书，那么古镇景区，注定是保存最鲜活、最完整的那本。这是濮院得天独厚的条件，也是我们最自豪的地方。”马岩坦言，坚定文化自信，离不开对文化的传承和发扬。尤其对于企业来说，是实现长远发展的必经之路。“我们要把自己的品牌打造好，把濮院古镇景区一起宣传好，一起擦亮‘时尚+古镇’的濮院新名片。”
“这片土地有着厚重的文化基因，我们的古镇景区即将用崭新的面貌迎接八方来客，从征迁建设到业态进驻，历经近10年的打造。”濮院镇镇长罗国良细说着古镇的景区文旅创新，“要真实呈现流动着的千年旧时光，保存每一寸可贵的真实感。置身景区，我们可以看到无论从体量、风貌还是历史街区的优化更新上，都是基于原有的历史框架，把历史文化与现代生活和时尚产业有机融合，这是濮院专属的独特表征和辨识度。”
焕发新生的古镇不仅仅是可以回得去的故乡，也是一个古今交融、与时尚交汇、与时代同行的地方。望得见乡愁，看得见未来，那更会是一个令人心生向往的去处。
党的二十大报告指出，加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，明确提出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”。
从濮绸上的一根丝线发家，一代代濮院人凭着勤劳拼搏、奋发有为编织出了自己的传奇与梦想，把一个“不产一根羊毛”的地方打造成了全国羊毛衫集散中心。在罗国良看来，毛衫能在濮院兴起不是偶然，创新与开拓是这块土地上的人不变的基因。
从20世纪70年代的马路市场起步，历经40余年的发展，濮院毛衫实现了“从无到有，从有到精”的飞跃发展，规模不断扩大，实力不断增强，已拥有毛纺、服装服饰和相关配套企业多家，形成了从研发、设计、制造、后整理到销售的完整产业链，如今，每年有近7亿件羊毛衫从濮院销往全国各地，占据了全国70%以上羊毛衫的销售份额。这也是濮院毛衫产业迈向高质量发展的真实写照。
宣讲现场，桐乡双羽羊绒制品有限公司总经理董庆荣自豪地拿出了自家生产的羊绒衫，高领、半高领、圆领，套衫、开衫，纯色、条纹、绣花……各式各样的羊绒衫让人眼前一亮，不时引来惊呼：“原来传统的羊绒衫可以做得这么时髦、这么洋气！”
一件件羊绒衫浓缩了一段段毛纱人创业史。董庆荣回忆起自己的创业之路，敢于创新是他成功的密码。20多年前，开始做羊毛衫的他成为濮院镇第一批吃螃蟹、打造自主品牌的企业家代表。多年来，他心无旁骛地专注做一件事——围绕一件毛衫打转，既经营纱线，又做成品，直面市场检验。时至今日，他的“双羽羊绒”实现了从牧场的羊绒原材料采购到纺纱再到羊绒衫成衣生产及销售的产业链全贯通经营。
董庆荣的经历让马岩感同身受，在宣讲中，他以自己的创业故事激励在场的年轻人。“做好毛衫产业首先要热爱，其次要有对事业的执着追求，以百折不挠的精神，克服一切困难和挑战，终成其大。”马岩认为，年轻化发展是当下的趋势，加强毛衫企业二代接班人的培养和年轻化品牌的开发等都是当务之急。
“早在几年前，我们就以濮院创意广场为基点，成立‘浙江传媒学院（濮院）创意设计工作站’，学生们的奇思妙想在濮院转化成了新款时装，助推毛衫产业的转型升级。”浙江传媒学院桐乡校区管委会主任潘红霞分享了学校与濮院产学研的深度融合路径。今年，浙江传媒学院桐乡研究院又落户濮院。研究院拥有一支专兼职高水平的业界大师、教授及专家团队，研发方向涵盖艺术设计、文化创意、新媒体传播、数字经济、影视动漫等多个学科专业。“经济的高质量发展需要学校、企业、地方政府协同合作，发挥集成优势，集中力量做大做强时尚产业，着力提高全要素生产率，共同提供澎湃的发展动能。”她说。
从濮绸故里到毛衫名都，当下的濮院正以“中国时尚第一镇”的定位蹚出一条时尚产业高质量发展的“进击之路”。
传统与现代融合，古韵和新潮相遇，历史和未来碰撞。
伴随着古镇景区的重现繁华、时尚产业的焕发新生，下一个沧海桑田变化时，濮院又会给我们带来怎样的惊喜？
党的二十大报告提出：坚持把经济发展着力点放在实体经济上。其中提出了要加快建设制造强国、质量强国等，这也是董庆荣长期以来的经营理念，“这是一个讲究品质的时代，只有精致，才有唯美。”如今的董庆荣始终坚持在质量至上的原则上，加大研发力度，让普普通通的羊绒衫既可以穿着舒适保暖又能穿出气质时髦感。
福善翠冷、翔云高眺、妆楼旭照、梅泾花舞、荷塘晚风、化坛枫冷……现场，李荣华秀出精心制作的羊绒围巾，不再是传统的纯色或者条纹，一幅幅生动的《濮川八景》跃然而上，与古镇的白墙黑瓦相得益彰。她详细介绍了印有“翔云高眺”的那条围巾，诚如描述中的“黄瓦青砖真武殿，梅泾雅韵寄诗笺”那样，颜色绚丽，时尚典雅，甚至有现场听众表示：“这和我小时候小学旁边的翔云观简直一模一样。”
李荣华认为，濮院的时尚产业要以“高端国货”的定位，提升国际竞争力，用中国品牌讲述中国故事，展现中国文化自信和大国风貌，展示当代东方美学与人文精神，构建中国品牌在全球的时尚话语权。
“厚重的千年文化是濮院生生不息的根脉、是濮院的精神‘底色’。以毛衫为代表的时尚产业是濮院的特色优势产业、主导产业。”面对濮院的未来发展，罗国良表示，“我们始终以时尚古镇为定位，将历史文化与特色产业相融合，在古镇景区引入符合新消费理念的时尚首店，加快实现城镇、产业、市场、文化、旅游协同融合发展，高质量建设桐乡东部时尚活力特色区。”同时，他勉励在场的新生代企业家和各行业的青年代表，既要
辅旭丹（浙江百家律师事务所律师）：
近年来，知识产权作为创新发展、提高核心竞争力的动力源泉，越来越受到重视和保护。那么，濮院毛衫的知识产权该如何维护？
罗国良：
随着濮院时尚产业发展壮大，越来越多服装企业重视原创设计，知识产权保护意识愈来愈强。为此，濮院出台了《濮院镇强化知识产权保护实施方案》，从“严保护、大保护、快保护、同保护”4个方面，进一步完善知识产权保护体系，健全以各专业市场为主的羊毛衫产业集群知识产权管理机制，打造了“市场主体满意度高、专利与产业融合度高、时尚产业发展效果好”的优质营商环境。同时，今年濮院还建立了桐乡市现代服饰知识产权快速维权中心，可以实现对毛衫产品在外观设计等方面的快速预审，且预审结果可直通国家知识产权局，将原本需要一个月甚至几个月的中间环节时间压缩到了7个工作日，进一步保护了原创设计。
周丽（濮院小学教育集团翔云小学语文老师）
从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌，濮院毛衫越来越受到国内外消费者喜爱，濮院毛衫的影响力和认可度与日俱增。要打造更有影响力的濮院毛衫品牌我们还有哪些路要走？
董庆荣：
这几年消费市场变化很大，濮院镇的很多企业，陆续开始了从贴牌向打造品牌转变，不断打造特色，找准自己的客户，聚焦核心产品，进行品牌化发展，做强快速反应能力，提高自己的竞争实力。其实现在濮院春季类产品和秋冬类产品占比一半不到，很多都在做真丝类衬衫、裙装等，要做大做强品牌，我建议要加大自主品牌的设计和研发，从“单一类”毛衫向“全品类”服饰转变，从单季产品向四季产品转变，年轻的企业家们也不要担心全品类产品难做，一般来说全品类可以满足多样化市场需求，客户黏性更高，溢价也会更多。
夏闻添（浙江圣地欧服饰股份有限公司法诗唯戈主理人）：
20世纪90年代初，我的父辈开始从事毛衫产业，我也共同经历了这一艰难的创业过程，也深知要做一个百年企业、一个优质中国品牌需要时间的沉淀，需要两代甚至三代人的努力。我的父母创业从最初的生产加工开始，积累了不少口碑，但是他们始终为没有拥有真正意义上的品牌而感到遗憾，于是在我开始接触企业业务后，便着手打造属于企业的自主品牌。如今站在从中国制造到中国创造的关键时期，作为传统企业的我们，更要坚持匠心精神，历练内核，加强自主研发能力，将产品与服务更加精细化，打造自己的优势，做大做强本土企业，向着高质量发展方向不断前进。
姚雨晨（森帛纱业有限公司总经理）：
今天这个宣讲场地非常棒，在这里既能看到江南的柔美，也能感受现代的气息。我们生逢其时，也重任在肩，党的二十大报告字字铿锵，听后我深受鼓舞。这些年，作为“90后”的我一直在毛衫领域中打磨，从懵懂到熟知，加深了对这个行业的认知，也坚定了自己的职责使命。面对市场环境的更迭、企业变革的挑战等，我将不断创新企业发展理念，借助“互联网+”，进一步做强特色优势产业，拓展网络市场，积极探索企业发展新路径。
策划姚建新杨志勇应丽斋/记者顾亦来杨薇/摄影记者朱骏