永远不要低估中年男性的购买力。
这个群体表面上似乎只赚钱不花钱，然而却在悄然之中“玩”出00亿的垂钓市场、“喝”出2.6万亿市值的茅台。
近期，一款价值“时间制品”柏生泰4代凭借抗衰、提升活力的卖点，悄无声息的在中产阶级走红。据京东数据，约70%的贡献来自中年男性，这批不显山露水的隐形消费者正逐渐走到台前。
01抗衰市场火爆，日销七位数“在日本旅游的时候排队小时才买到，现在方便多了。”
林先生是某家金融投资公司的高层管理，在近日的京东大促中，一次性购入24瓶柏生泰。
公开资料显示，所谓的时光制品，名为柏生泰，是北美百年药企BIOCENTERINC.旗下的一款前沿“老化干预”制品。京东详情页介显示，其XTRegen专利成分可赋能细胞活力，提升NAD+水平，深层次改善慢性炎症、端粒变短等衰老标识物对机体的副作用。
林先生坦言：“NAD这些专业术语不太了解，但白天不用咖啡和浓茶提神了。”很多朋友问他要了京东下单链接。
事实上，此前哈佛大学的一项研究发现：一旦步入0岁的门槛，体内合成NAD+的速率将随年龄的增长而减缓。而NAD+分子被顶刊《cell》视为十大老化标志物之一，在能量代谢、细胞活性等过程中起到至关重要的作用。其水平高低，一定程度上反映了个体衰老进程。
日本筑波大学的一项为期90天的临床研究显示，给70岁老人每天补充毫克NAD+前体分子后，步行距离增加了2.1倍，握力提升了1.87倍，同时他们的疲劳感降低了9%。
数据一经公布，国内外富豪闻风而动，甚至不惜一掷千金也要抢到这张“逆时入场卷”。内地依靠地产发家的潘氏，经私人渠道花费万美元获取后，忍不住在社交平台炫耀尝鲜体验，称指甲长得飞快。
近年，哈佛大学遗传学教授大卫.辛克莱尔将科研成果推向市场，形成延缓衰老前沿制品柏生泰，从日本、美国一路火爆至国内京东，上线当天日销七位数，短短年便形成10万受众。
柏生泰负责人温先生表示，原本购买力处于消费底层的中年男性，竟然成了中坚力量，让人不得不开始重新评估这一群体潜在的市场价值。
%来自中年男性，健康千金不换根据京东用户数据分析，今年年初大促中，超九成的订单来自一二线城市，其中高达70%的贡献来自5-65岁的中年男性。
这一数据并不出人意料，东方财富统计显示，A股上市公司中高达96.46%的董事长年龄超过40岁。这批高端人群不仅在家中扮演着支柱的角色，同时也拥有远超平均水平的经济实力。
相较于市面上价格不足百元的康养品，在京东单瓶上千的柏生泰似乎更符合这类人群的格调。对他们而言，金钱不是难题，健康才是第一大事。即使是大家熟知的香港前首富，也曾表明愿意用千亿资产换取0年青春。
谈及消费初衷，林先生深有感触的说：“过了5岁后，忽然意识到身体状态不如从前强韧，晚上不是失眠就是出一身虚汗。”
而据《高净值人群价值观及生活方式研究报告》，超过55.8%的高净值人士，将健康置于“想要之物”的首位。在这样的社会趋势下，专注于满足中年男性健康需求的柏生泰成为市场热销货，显然在意料之中。
业内人士披露，截止到目前，柏生泰累计出货量突破10万瓶，复购率高达91.2%。电话回访中仅5%的用户表示“不确定”，而在被问到“是否回到年轻岁月时”，89%的用户集中在“睡眠质量变好”、“爬山不累”等正向反馈。
0这一次取悦自己中信证券报告指出，得益于中年男性群体的积极消费行为，以柏生泰为主的抗衰市场，预计将迎来爆炸性增长，市场规模有望冲击千亿级别。
数年前，中年男性普遍秉承着传统的利他主义价值观，他们的消费重心主要集中于慷慨的赠予行为，涵盖了彩礼、住房购置、子女教育费用、父母医疗支出等方面。
近年来，该观念发生了微妙转变，越来越多的人开始注重个人享受和自我关怀。根据《男性消费洞察报告》，约有2.24亿男性开始浏览美妆，这种趋势拓展至抗老领域，进一步推动了柏生泰类前沿制品的火爆。
《1奢侈品用户白皮书》的深入分析显示，线上单次消费超过元的顾客中，男性占比高达55%，高价、低频的他经济正逐步崛起。
当男性群体开始取悦自己，上述京东千元的柏生泰也不过是其庞大消费力的冰山一角。