冰雪经济促进冰雪文化，冰雪文化带动冰雪经济，共同为中国高质量发展转型增添新动力。
文
万喆
2月4日，奥运主火炬继年之后，再次在鸟巢燃起，年北京冬奥会正式拉开序幕。至此，北京成为全球唯一既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的“双奥之城”。
在“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克格言指引下，全球目光聚焦北京冬奥赛场，中国也向世界兑现了“带动三亿人参与冰雪运动”的诺言。
从年到年，14年弹指一挥间，北京实现了从夏季奥运到冬季奥运的跨越。在其背后，不仅体现了中国经济的发展和科技的跨越，更是凸显新发展阶段自信的“绿色、共享、开放、廉洁”办奥理念深入人心。
“冰天雪地也是金山银山”，是北京的综合实力，造就了成功的北京冬奥会，而一届成功的冬奥会，也必将带动冰雪经济进入成长快车道，进而助推中国经济进入高质量发展新阶段。
▲年1月25日，北京西城区什刹海后海冰场，“年西城区全民健身欢乐冰雪季”启动仪式上，志愿者表演舞蹈《一起向未来》。新京报记者王嘉宁摄
冰雪运动走热
背后是中国经济跨越式大发展
从全球范围看，冰雪运动受欢迎，除了与自然环境相关外，同时更是经济发展的必然产物。
和足球、篮球、乒乓球这些大众运动相比，滑雪、滑冰、冰球等冰雪运动，是典型的中产运动。尤其是滑雪，在现代成为了一种有象征意义的、代表着生活方式的娱乐活动。
受经济发展大环境影响，进入21世纪以来，全世界的滑雪场数量都在下降。一些冰雪运动发达国家，滑雪场甚至需要通过并购来止损，而冰雪度假小镇的卖房模式，也被视为拯救滑雪场的盈利点。
但在中国，冰雪运动自近10年来急速升温，这背后是中国经济高速发展的必然产物。
从经济看，年中国GDP为4.59万亿美元，约占全球经济总量的7.2%。到年，中国经济的体量则达到了17.7万亿美元，稳居世界第二，占全球经济的比重也大幅提升，超过了18%。
更为重要的是，中国人均GDP也从年的美元，快速增长到年的1.26万美元，首次超过全球平均水平，进入了中等偏上收入国家行列。这也意味着中国的消费力量获得了巨大增长。
与此同时，年中国正式宣布消除绝对贫困，向早日实现共同富裕目标发展。这些都为冰雪运动发展奠定了坚实的群众基础。
从“双奥之城”北京看，年，举办夏季奥运会的北京GDP首次突破万亿元；到年北京地区生产总值已经超过4万亿元，且人均地区生产总值和全员劳动生产率均保持全国第一。北京经济的雄厚实力，为成功举办冬奥会增添了底气。
冰雪运动也是一项体育运动，而冰雪经济则不仅是一个现代产业，更是一种当代生活。从年北京申冬奥成功的6年来，“不出山海关”的冰雪运动，大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营，冰雪产业的地位越来越重要。
冰雪经济促进冰雪文化，冰雪文化带动冰雪经济，共同为“三亿人参与冰雪运动”增添动力。
▲在位于新疆乌鲁木齐的新疆丝绸之路国际度假区，游客在雪景中观光留影。对于季节性旅游目的地来说，冰雪游则打破时间局限，唤醒了冬日淡季市场。图/新华社
冰雪经济成长
悄然改变国人传统旅游观念
在过去，凛冽寒风是冬天的代名词，皑皑白雪阻挡着民众出行的步伐，冬季也成为了国内大部分地方的旅游淡季。
但如今，在北京冬奥会的带动下，冰雪运动持续升温，冷寂的冬季也火了起来。“三亿人参与冰雪运动”推动“白色经济”迅速崛起、市场需求不断燃旺，并悄然改变着传统出游习惯和旅游消费观念。
据国家体育总局委托国家统计局今年1月发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，自年北京成功申办冬奥会以来，截至年10月，全国冰雪运动参与人数为3.46亿人，居民参与率达24.56%。
而在北京冬奥会正式开幕的带动下，年春节滑雪更成了旅游热门主题。据相关平台数据显示，一站式滑雪游吸引了众多游客，其中尤以华北、东北地区用户最为热衷。今年春节前3天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%，人均花费则上涨了13%。
“三亿人参与冰雪运动”，也让冰雪运动装备消费进入快车道，成为了冰雪经济的增长点。据某电商平台发布的虎年春节消费趋势报告显示，年1月31日至2月4日，仅其单一平台上的滑雪类装备销量，就同比增长超%，冰上运动品类销量同比更是增长超过%。其中，花样滑冰鞋、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰球鞋等成交额同比增幅最为明显。
相应地，冬天旅游淡季的传统旅游观念也正在悄然改变，约上亲朋好友，到周边滑雪场度假已逐渐成为中国新时尚。在《中国冰雪旅游发展报告（）》中，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。
以冰雪为轴，拉动餐饮、住宿等配套产业和服务，冰雪旅游的附加值越发为当地经济发展注入活力。《中国冰雪旅游消费大数据报告（）》显示，北上广深等一线城市居民，是最主要的冰雪旅游消费群体。与此同时，年轻群体参与冰雪旅游比例也在逐渐提升，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。
数据显示，在整体冰雪旅游消费人群中，80后、90后占比86%。尤其是，—冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60%，相较于上一个冰雪季增长了2个百分点。
在此大背景下，我国南北方冰雪旅游消费也呈现出不同特点。北方省份居民仍是冰雪休闲旅游主要客群，不仅人群基数大，而且消费频率高。但是，南方省份居民颇有“后来者居上”的趋势，尽管人数相对少、消费频率低，但其客单价高，消费后劲足。
相关平台消费数据显示，相较于此前多是前往北方赏雪、滑雪的“打卡型”消费，如今南方消费者在跨省冰雪游时停留时间更长，就近参与冰雪运动和休闲活动的复购率更高。而且，人们也更