近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布“重新体验中国之美：国内旅游复兴大数据报告”。
报告显示，依托国内超级大市场，我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业阶段。
从供需的变化看，疫情后我国旅游市场出现复兴的趋势，一系列新型优质的中高端度假产品、主题玩法迅速扩大市场份额，引领旅游市场恢复增长，也让国内旅游者重新体验中国之美。
旅游业界能否深耕国内，生产适应旅游者需求变化的新产品、新内容，持续推动高质量复兴，是接下来面临的一个紧迫问题。
年疫情对我国旅游行业的影响明显，旅游景区、旅行社在上半年的一度全体陷入停工停产的状态，好在我国疫情受控的用时短、效果明显，旅游业已逐步恢复。
若年不受疫情影响，相信旅游业大概率能够保持之前较长时间的稳步增长。景区作为文旅行业中的重要组成部分，恢复情况也代表着我国国内旅游市场供给的修复趋势。
文旅行业上半年受疫情影响严重，下半年逐步恢复。文旅行业受到新冠疫情影响，年1月至2月一度出现停摆，居民大多选择居家隔离，避免外出增加感染新冠病*的几率。年春节、端午节、五一小长假等文旅数据同比下降明显。
年国庆节、中秋节的叠加效应，旅游人数和收入的恢复加速，期间全国国内旅游人数为6.37亿人次，较去年可比口径数据下降18.54%，恢复79%；
国内旅游收入为4,.6亿元，同比下降28.19%，恢复去年同期水平的69.9%。
据中国旅游研究院的测算，年上半年我国国内旅游人数为11.68亿人次，同比下降62%，国内旅游收入0.64万亿元，同比下降77%；
预计年下半年国内旅游人数34.26亿人次，同比下降43%，国内旅游收入2.76万亿元，同比下降52%。
文旅行业恢复与疫情受控程度向好相关，引导*策亦逐步放宽。
年随着感染人数在初期的爆发式增长，到武汉的全面解封，我国旅游行业的复苏也是顺着疫情的逐渐好转而逐步开始恢复，最为显著的体现就是国家文旅部对文旅产业复工复产复业的*策变化。
根据中银证券分析师对国家文旅部支持文旅行业恢复的相关*策梳理显示，文旅部对旅行社、景区、从业人员进行复工复产指导，逐步支持国内旅游行业的有序复苏。
年1月26日，国家文旅部紧急叫停团队旅游和“机票+酒店”业务，我国出入境旅游和国内旅游开始陷入停摆；
年2月6日国家文旅部为了支持旅行社度过难关，规定一个月内暂退保证金的80%；
年2月25日，国内疫情得到较为明显的控制，文旅部根据疫情地区的风险分级，支持中低风险地区由当地*委和*府决定，有序开放旅游景区；
年2月27日，为了稳定导游队伍，文旅部规定免除注册导游年的年费，保障从业人员的基本稳定；
年4月13日，在武汉解封后的第5日，文旅部通知景区可开放室外场所，要求客流控制在最大承载量的30%以内；
年7月14日，在疫情控制进一步稳固的前提下，文旅部宣布放开跨省团队旅游和“机票+酒店”业务，接待客流提升至景区最大承载量的50%，为文旅行业的恢复打入了一剂强心针；
年9月18日，为了提前做好国庆节、中秋节旅游需求增加的应对工作，文旅部在明确疫情常态化防控的基础上，将景区游客接待量增加到最大承载量的75%；
年10月21日文旅部发布秋冬防疫工作的通知，在国外疫情再次爆发的关键时间点，明确暂不恢复旅行社及在线旅游企业的出入境团队旅游和“酒店+机票”业务。
5A级景区进入高质发展阶段。我国5A级旅游景区是原国家旅游局对景区质量进行的等级划分中最高的等级，可以说荣获5A级景区评定在一定程度上可以理解为具有世界级旅游品质的认可，也是景区行业中最高的殊荣。
景区等级划分评定的标准主要包含旅游六大要素以及对景区本身经营业绩、环境保护、社会影响等可持续发展因素的评定，因此景区的接待水平、景观质量、旅游氛围、游客评价均成为重要的评分标准。
年我国5A级景区数量为家，到年增加到了家，年均复合增速为9.97%，年至年的同比增速均低于年均复合增速，分别为7.11%、9.73%、4.03%、8.53%。
增速的下降不能完全归因为我国能够成为5A级旅游景区的候选越来越少，更重要的原因是文旅部对5A级景区的高质量发展要求更为严格所致。
例如乔家大院、山海关、橘子洲、神龙峡等都因为安全隐患、欺客宰客、卫生环境差、设施不足等问题被摘牌，虽然部分景区在经过整改后重新获得评级，但文旅部对5A级景区高质发展监管的决心却得到印证。
长三角地区5A级景区数量占比最多，地脉、文脉、人脉、商脉汇聚，博古阅今、资源丰富。
从5A级景区数量分布上来看，江苏和浙江分别以24家和18家领先全国，安徽以11家的数量排名第十，若再加上上海的3家，整个长三角区域内5A及旅游景区数量为56家，占比全国5A级旅游景区的20%。
长三角区域中5A级旅游景区数量较多有多方面的原因，中银证券分析师认为具有重要影响的有四大因素，即地脉、文脉、人脉、商脉。
长三角区域与我国历史上的江南地区在地理概念上有相当部分的重合和延续，这里既拥有长江入海口的壮阔景观，又拥有富庶丰裕的平原，还拥有“七山一水两分田”的特点，多样的地貌特征造就了诸如*山、九华山、茅山、普陀山、千岛湖等5A级景区。
自古江南地区一直都是文人墨客向往之地，拥有中国历史上繁荣发达的文化教育体系，文征明、唐伯虎、鲁迅、徐志摩都是出生在江南之地。
文人的不断涌现也逐渐形成了代代相传的文化积淀，也形成了具有较大影响力的文化脉络。
江南地区从历史上就是我国经济发达之地，盐商、徽商以及现代的浙商都是代表，也因为当地的富裕修建了很多以园林、寺庙、古镇为代表的古迹景观。
新中国成立后，长三角地区保持良好的经济发展态势，上海、苏州、南京、杭州已经成为国内外知名的现代化城市，古代江南的历史遗迹和现代化发展的建筑景观，形成了博古阅今的人文叠加自然的旅游资源。
近些年，长三角区域内旅游景区逐步多元化，形成了主题公园、文旅小镇、康养地产、休闲度假、山水旅游、田园乡村等不同旅游业态的布局，其中不乏迪士尼、恐龙园、梦想小镇、荷兰花海、濮院、莫干山洋家乐、云上草原等新景区和目的地，进一步丰富了长三角地区的旅游资源。
传统景区在突出存量优势基础上，大力开发新的业务模式换取增量。一方面，随着年冬奥会的临近，我国近些年的冰雪旅游发展呈现出较快的增长趋势。
从中国旅游研究院和携程共同发布的《中国冰雪旅游发展报告》近几年的数据显示，年我国冰雪旅游收入达到3,亿元人民币，同比增速为16.97%；参加冰雪旅游人数约为2.24亿人次，增速达到13.71%。
天眼查APP专业版数据显示，我国目前企业名称或经营范围含“旅游、旅行、机票、酒店、航空、旅行社、景区”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的旅游相关企业数量超万家。
天眼查APP专业版数据显示，自年开始，我国旅游相关企业（全部企业状态）注册量呈现快速增长态势。年，我国此类企业的注册增速仅为14%，此后的几年一直上涨。
年至年，旅游相关企业注册增速保持在20%左右，年度注册企业数量由年的34.3万家增至年的约70.2万家。
截至年10月9日，以工商登记为准，天眼查APP专业版数据显示，我国今年新增旅游相关企业数量已超过43万家。
从人均旅游消费来看，年-年我国冰雪旅游人均消费为1,元，同时期我国国内旅游人均消费为元，冰雪旅游人均消费是国内旅游人均消费的近1.9倍，“吸金”能力更强。
随着冬季的到来，以及我国消费者在冰雪旅游、休闲、体育、度假等方面综合需求的提升，我国具有冰雪旅游优势以及在北京冬奥会比赛场地周边的景区将可能争取到更多的客流优势。
另一方面，传统旅游景区在存量业务发展滞缓的情况下，不断寻求新的业务突破，一方面夜间旅游的兴起在一定程度上延长了景区的开放时间，同时也延长了游客在景区的停留时间，演艺、巡游、灯光秀、音乐会、休闲体育等新的业态被不断引入景区，游客得到了沉浸式的旅游体验，并且也增加了游客消费的机会。
随着我国游客从大众纯观光旅游开始转向休闲和主题游，“一价全包”或者“一站式”旅游服务的需求不断增加，这种让游客能够获得身心放松体验的业态成为传统景区新的业务增长点。
一价全包省去了游客自主拼接旅游要素的时间和精力，更重要的是景区能够将自身的业务结合起来进行打包销售，提升整体业务的营收能力。
中国旅游研究院院长戴斌表示，疫情终会过去，旅游业终会振兴，但是传统的旅游发展模式及其相适应的旅游发展理论，以及资源规划、发展动能和组织方式，很可能会一去不复返了。
后疫情时代的旅游业不是简单地回到过去，而是要有新思维、新动能和新模式。
注：本文内容主要摘自中银证券，零售资本论整理推送