3月13日下午，浙江全省旅游景区转型提质推进实务对接活动在浙江省绍兴市新昌县尹桂芳大剧院举行。浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜作主旨演讲，绍兴市副市长陈伟军、县委书记黄旭荣分别致辞。浙江省旅游协会、省旅游景区协会、省非物质文化遗产保护协会代表，全省各设区市、县（市、区）文化广电和旅游部门负责人，全省4A级及以上旅游景区负责人，省级以上旅游度假区负责人，全国知名文旅行业企业代表，新昌县及相关部门领导，媒体代表等参加。
陈广胜在主旨演讲中指出，景区是浙江文旅双万亿产业的重要支撑，各大景区要高度重视文化内核建设，积极对标“八景行动”要求，围绕“创意、流量、内容、运营”四大重点方向，做深做实文化铸魂文章，以优秀文化的创造性转化和创新性发展，推动景区高质量发展。要紧跟时代潮流，学会换位思考，从细微处着手，遵循市场趋势，开发更多体验业态，创新文化转化利用、加强产品文化植入、开展景区文艺赋美，强化专业运营人才和团队培养，做深做透线上线下流量文章，以流量破圈，真正形成景区品牌效益，将景区服务供给侧改革创新落到实处。
中国文化传媒集团信息管理部主任，中传环球（北京）新媒体科技有限公司执行董事、总经理李霞发表了“数字文化与创意赋能文旅消费的实践”主旨演讲。李霞在演讲中谈到，推动景区IP化，旅游产品IP化的过程中，供给升级要通过产品升级跟上节奏。“文旅中国”创建的“IP+文旅”数字资源库，收录了一手的、有效的IP资源达到多个。可以帮助景区在制作旅游产品这方面提供指导，找到适合的IP进行联合开发，也可以从“文旅中国”所发布的IP案例当中找到景区IP的发展路径。在产品创新中，“文旅中国”通过文创和产品合作开发的方式，为景区增加消费业态。
活动以“只为‘浙’片景”为主题，紧扣“勇当先行者、谱写新篇章”新定位新使命，贯彻落实全省思想文化工作会议和全省旅游景区转型提质行动部署会精神，全面推进旅游景区转型提质“八景”行动，高水平建设“诗情画意、智慧创意、人民满意”的现代旅游景区，打造国内一流、世界知名的旅游景区集群。活动播放了全省旅游景区转型提质行动工作宣传片，发布了浙江省“跟着微短剧去旅行”创作计划实施方案、年千万级核心大景区培育名单、旅游景区转型提质导则征集方案、浙江省旅游景区转型提质“十佳典范”案例评选方案、《浙江省旅游景区转型提质行动宣言》，并举行了相关签约仪式和只为“浙”片景主题活动启动仪式。
（图片由活动主办方提供）
责编：易卓